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一、定义与企业范围:
文化事业与旅游产业,包括出版、演艺、影视、广电、广告传媒、游戏娱乐等文化产业,以及围绕文化产业的投资管理、园区服务等相关机构。旅游产业,包括旅行社、在线旅游代理、自然景区、主题公园以及围绕旅游产业的相关服务。
 
二、文化行业特点:
近年来,我国文化产业的增速始终高于GDP增速,保持了强劲的发展势头。在经济进入新常态的背景下,文化及相关产业在稳增长、调结构中发挥了积极作用。“十二五”期间,我国文化产业增加值的总量从1.1万亿元增加到2.39万亿元,实现翻番。最新数据显示,2016年,全国规模以上文化及相关产业5万家企业实现营业收入80314亿元,比上年增长7.5%。其中,以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业等3个行业的营业收入实现了两位数的增长。

站在新的历史起点,《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》提出了文化产业发展的宏伟蓝图。“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段,也是推动文化产业成为国民经济支柱性产业的决定性阶段。世界经济正处于新旧增长动能转换的关键时期,新一轮科技革命和产业变革蓄势待发,我国经济发展进入速度变化、结构优化和动力转换的新常态,在创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念指引下,供给侧结构性改革全面推进,中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展,“一带一路”建设、京津冀协同发展和长江经济带发展等国家重大战略深入实施,“文化+”“互联网+”相互交融,文化产业发展空间更加广阔。

伴随着互联网和数字技术的广泛普及,文化产业尤其是数字文化产业得到了重新审视和定义。2016年底,数字创意产业首度被纳入战略性新兴产业的范畴,据《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》起草专家介绍,与上一个5年相比,数字创意产业是唯一新增的领域。其背后的原因,就在于强大的引领和提升作用。当前,动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产业,正日新月异地为群众制造文化消费产品。

我国文化产业发展正处于可以大有作为的重要战略机遇期,也面临着不少困难和问题,文化产业的整体规模还不够大,创新创意能力和竞争力还不强,结构布局还需优化,文化产品和服务有效供给不足,高端人才相对短缺,政策和市场环境有待完善。站在新的历史起点上,面对新形势新要求,要进一步坚定文化自信,增强文化自觉,坚持创新驱动,推动文化产业转型升级、提质增效,实现文化产业成为国民经济支柱性产业的战略目标。

 
三、旅游行业特点:
旅游产业已突破传统旅游业的范畴,逐步演变为一个多方位、多层面、多维度的综合性大产业。消费需求来看,文化旅游逐渐成为人们生活追求的新时尚。
文化旅游行业相关政策汇总


 
2015年全年接待国内外旅游人数为41.2亿人次,旅游总收入达到4.13万亿元,对GDP综合贡献达到10.1%,成为经济增长新引擎。另外实现了"十二五"时期旅游业发展的漂亮收官,并开启了旅游发展的新时代。
 
从自由行主题角度来看,50.7%用户偏好文化体验游,而且该主题的旅游渐向20-40岁青年、中年群体拓展。可见,文化旅游渐渐受到旅客的追捧,市场空间不断扩大。
 
2015年热销景区门票TOP10中,以北京景区数量最多;同时,历史文化类占四成。随着文化旅游市场迅速发展,促使历史文化类旅游这种具有文化教育意义的资源成为热门产品。
 
 
我国幅员辽阔,历史悠久,在长期的历史发展中形成了多种多样的文化,随着文化资源被旅游项目产业化,类型各异的文化旅游也就应运而生。
 
1、文化创意,成为文化旅游的重点发展方向
文化创意产业被称为21世纪全球最有前途的产业之一,全世界创意经济每天创造产值达220亿美元,并以5%的年增长速度递增。如今,文化创意产业已经成为许多国家和地区经济发展的支柱产业。

文化创意产业在旅游领域的拓展和延伸,成为旅游发展的新引擎,反过来,旅游的发展也为文化创意产业的繁荣创造了新机遇、新动力。在旅游产业集群化发展及文化创意产品特点的背景下,文化创意旅游已经成为旅游景区、旅游企业及相关部门共同参与的新领域、新热点。北京怀柔影视基地、横店影视基地等一大批文化创意产业园区,不但提升了休闲经济时代下的传统旅游产品和文化活动,而且开始成为各大城市旅游经济发展的新引擎。
 
2、文化“深度游”成为中国旅游产业发展的新亮点
中国旅游已经从传统"走马观花"式的观光游向以文化为主题导向的“文化深度游”、“文化休闲游”转变,并出现了以世界遗产为核心主题的专项旅游产品。
文化深度游的一个重要表现是遗产旅游热的兴起和发展。“遗产旅游”已经成为世界旅游业最热门的项目之一。英国遗产旅游业发展迅猛,年收入高达260亿英镑,几乎成为该国旅游业的支柱。
 
3、康体保健游已经成为文化体验旅游的重要内容
文化性作为旅游产业的核心特质之一,体现在旅游产品的各个方面。随着中国城乡居民人均可支配收入的不断增加,出游能力渐趋增强,文化体验游成为游客热衷选择的旅游产品类型,其中康体保健游因为能够迎合现代人越来越强的医疗保健意识和康体养生需求,成为广泛关注和备受推崇的文化体验旅游产品类型。在中国旅游发展相对成熟的很多旅游地,都已经出现了相对完善和成熟的康体保健旅游的产品体系。
 
三、汉哲解决方案与服务客户:
汉哲团队在文化产业的咨询案例包括:重庆有线、四川广电、广西广电、宁夏广电传媒、成都电视台橙视传媒、湖南卫视快乐购物等广电媒体企业,世纪龙文、美域国际、南航传媒等为代表的传媒企业,以万达电影院线、博瑞游戏、开心网、百悦国旅等为代表的游戏娱乐企业,同时,还服务了以山东文投、北京市文资办为代表的文化产业投资与管理机构。

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